"Natural Branding" terminoa Laserfood konpainiak hitz-marka gisa aplikatu zuen, baina ez teknologia gisa. Hala ere, 5ko maiatzaren 2020ean, "Natural Branding" marka hau baliogabetzat jo zuen EUIPOk (Baliogabetasun-zenbakia 000029701C) bere deskribapen-izaera dela eta. Hori dela eta, EcoMark – eta baita beste edozein konpainiak ere – “Natural Branding” deskribapena erabil dezake fruta eta barazkiak laser bidez markatzeko. Prozedurak helegite epaitegian oraindik izapidetzen ari dira. Erabaki berriak hori baieztatzea espero da, errekurtsoan ez baita froga berririk aurkeztu.
Aipatutako 510/2013 araudia fruituen laser prozesatu ondoren burdin oxido eta hidroxidoen erabilerari buruzkoa da (E 172) kontraste indartzaile gisa, ez laser prozesuari berari buruz. Fruta eta barazkietarako laser teknologia erabiltzea ez da babestutako prozesu bat eta, beraz, ia edonork onartzen du. Alde horretatik, ezin da eztabaidatu "lehiakideen iruzur-jokabidea". Dauden prozesu babestu bakarra laser tratamenduaren ondoren fruta eta barazkiak likido berezi batekin ihinztatzeko patente bat da (ikus 510/2013 Erregelamendua ere). Hala ere, likidoa ez dago produktu ekologikoetarako onartuta, eta ez dago "marking natural" terminoarekin loturarik. Horregatik, sektore ekologikoan, laser teknologia hutsa soilik erabiltzen da, patentatua ez dagoena.
2018an EOSTAk ontzi jasangarrien saria irabazi zuen, ez Laserfood enpresaren teknologiarekin, baizik eta ontzien ordez laser teknologiaren oinarrizko erabileragatik. Garai hartan, EOSTA EcoMark Ltd enpresako Natural Branding makina ere bazegoen jada.
"Natural Branding" terminoa EOSTAk eta EcoMark-ek denbora luzez erabiltzen zuten, Laserfoodek oraindik "argi naturalaren etiketatzea" terminoa erabiltzen ari zenean. "Marka naturala" fruta eta barazkien laser-etiketatzeko termino gisa onartu zen arte Laserfood enpresak "marking naturala" marka erregistratu zuen eta orduan bakarrik erabili zuen.
Laserfood konpainia ez da fruitu eta barazkiak laser markak egiteko teknikaren asmatzailea, ezta merkatuko liderra ere. Gainera, teknologia etengabe optimizatu da fruta eta barazkietan erabiltzeko. Esaterako, EcoMark-ek laser teknika bereziak eskaintzen ditu beste makina-fabrikatzaile batek eskaintzen ez dituen produktu zehatzetarako.
"Zure laserra eraikitzeak ez du zentzu ekonomikorik erosteko prest dauden sistema onak daudenean", dio Richard Neuhoff-ek, EcoMark Ltd-ko zuzendari kudeatzaileak. "Noski, dirua aurrezten du laserren osagaiak merke erosteko", gaineratu du Neuhoffek. "Hala ere, laser on baten garapen-esfortzua handia da, eta mundu osoko zerbitzua eskaintzea ez da posible EcoMark bezalako enpresa txikientzat", esan zuen. Horrek bezeroak asegabeak baino ez ditu ekartzen!”.
EcoMark Ltd bere softwarea garatzen zentratzen da manipulazioan eta prozesuetan abantaila lehiakorrak lortzeko, azken finean, produktibitatea areagotuz. Gaur egun ez dago EcoMark baino produktuen aitorpen azkarragorik. “Gure kontzeptuarekin, erraz erantzun diezaiekegu bezeroen beharrei eta horrela produktibitatea areagotu. Azken finean, Natural Branding-en ingurumen-arrazoiez gain, produktibitatea eta, beraz, markaketaren errentagarritasuna da azkenean erabakigarria dena. Horra hor EcoMark-ek "NB 12003 Professional" makina berriarekin baloratu dezakeena. Produktuak ezagutzeko 3D kameraren ebaluazio azkarrak 120 W-ko laser potentziarekin konbinatuta EcoMark hainbat aldiz sal dezake dagoeneko.
“Gaur egun, gure NB makinak produktu ekologikoak markatzeko erabiltzen dira gehienbat. Hala ere, kostu-eraginkortasuna dela eta, gaur egun gero eta gehiago eskatzen dira ohiko produktuetarako. Ezin da markatu laser batekin baino merkeago markatu, batez ere kantitate handietarako».
EcoMark-en aldarrikapena da bezero bakoitzak berehala erreakzionatzeko gai dela frutaren heldutasun-mailari, adibidez, edo produktu berriak sortzeko beraiek logotipo berriekin. Azken finean, hau da gure bezeroen egunerokoa. Laguntza behar bada, ordea, oso azkarra izan ohi da, eta, beraz, normalean laguntza ez da kobratzen. "Bitartean, gure ospe onetik eta gomendio gehiagotik bizi gara", dio Richard Neuhoff, EcoMark Ltd-ko zuzendari kudeatzaileak.